بررسی نکات جالبی که در مورد لوگوهای این شرکت‌ها نمی‌دانستید

لوگوی کمپانی تسلا، علامت برش عرضی یک موتور الکتریکی است که از روی اسم آن طراحی شده، ولی ویژگی‌های دیگری هم دارد که در نگاه اول مشخص نمی‌شوند. ایلان ماسک، مدیر عامل تسلا، در آخرین توییت خود اعلام کرد که حرف T ساده در لوگو به واقع اشاره‌ای به محصولات این شرکت دارد. این لوگو نمایانگر برش عرضی یک موتور الکتریکی است و به نظر می‌آید که ماسک به بدنه‌ی اصلی حرف T اشاره می‌کند که نمایانگر یکی از قطب‌های موتور است که از روتور یا چرخانه‌ی موتور بیرون می‌آید، و خطی که روی حرف T دیده می‌شود، نشان‌دهنده‌ی بخشی از استاتور یا ایستانه است.

وقتی که لوگوی تسلا در یک دایره تکرار می‌شود و حرف T به سمت بیرون دایره قرار دارد، نمایی مشابه با برش عرضی یک موتور الکتریکی ایجاد می‌شود. البته موتورها معمولاً ساختارهای مختلفی دارند، اما در این‌جا ما به یک موتور ساده اشاره می‌کنیم.

لوگوی تسلا با لوگوی اسپیس اکس، که مربوط به یکی از کمپانی‌های ماسک برای طراحی و ساخت موشک است، شباهت‌های زیادی دارد. ماسک در توییت‌های خود بیان کرده است که علامت X در لوگوی اسپیس اکس نیز مسیر حرکت موشک را نشان می‌دهد.

این دو لوگو در RO-Studio طراحی شده‌اند و این شرکت در نیوجرسی فعالیت می‌کند. در مقایسه با این دو لوگو، لوگوی سوم ماسک، احتمالاً لوگوی شرکتی دیگر مرتبط با او، کمی واضح‌تر است.

لوگوی سولارسیتی، تصویر خورشید را نمایش می‌دهد که به عنوان منبع انرژی برای پنل‌های خورشیدی کمپانی استفاده می‌شود. ماسک در سال گذشته امتیاز این شرکت را خریده و اعلام کرده که قصد دارد بین سولارسیتی و بخش انرژی شرکت تسلا همکاری‌هایی را ایجاد کند. شرکت سولارسیتی قبل از این هم متعلق به ماسک و خانواده‌اش بود، اما هیچ ارتباطی با شرکت تسلا نداشت. ورود این شرکت به تسلا نشان‌دهنده‌ی این است که تسلا برای ماسک چیزی بیش از یک شرکت اتومبیل‌سازی معمولی است.

اخیراً نام کمپانی تسلا از “تسلا موتورز” به “شرکت تسلا” تغییر کرده است.

لوگو نایک توسط کارولین دیویدسون، دانشجوی طراحی گرافیک در دانشگاه ایالتی پورتلند، طراحی شد. ابتدا دیویدسون برای نایک طرح‌های مختلفی ارائه داد، اما نهایتاً فیل نایت یک طرح را انتخاب کرد که امروزه به نمادی تجاری تبدیل شده است.

لوگو نایک شامل قوسی به معنای سرعت و جنبش است که به آن نیز “Swoosh” می‌گویند و نمادی از الهه‌ی پیروزی یونان باستان است. در طراحی اولیه، لوگو با رنگ سیاه بود و نماد قدرت بود، اما به مرور زمان سایه‌ها اضافه شد و از رنگ نارنجی نیز استفاده شد که نماینده رنگ سازمانی برند نایک است. لوگو شامل کمان و قوس است و همچنین شعار “Just Do It” و نام برند نیز در طراحی به‌کار رفته‌اند. فونتی که برای طراحی لوگو استفاده شده بسیار ظریف است.

جالب است بدانید طراحی لوگو نایک تنها با ۳۵ دلار توسط کارولین دیویدسون انجام شد. این لوگو نماد پیروزی یونان باستان است و الهه‌ی swoosh آن از فرهنگ یونانی الهام گرفته شده است. در ابتدا لوگو قرمز و سفید بود، اما رنگ آن تغییر کرده است. شعار معروف “Just Do It” نیز از آخرین کلمات قاتل زنجیره‌ای الهام گرفته شده است. طراحی این لوگو حدود ۱۷ ساعت طول کشیده است.

در آغاز، نام برند تویوتا مرتبط با نام مؤسس آن، کیچیرو تویودا، بود. اما بعدها نام شرکت به تویوتا تغییر کرد. تعداد حروف در نام تویوتا هشت بود، که به عنوان یک عدد شانس در فرهنگ شرقی محسوب می‌شود. کمپانی تویوتا در شهر ناگویا ژاپن تأسیس شد، همان جایی که کیچیرو تویوتا به دنیا آمد و اکنون همچنان مقر اصلی آن در همان شهر قرار دارد. این جالب است که ترجمه نام این شهر به “هشت دایره” است که نشان‌دهنده ارتباط نام این برند با این مفهوم است.

لوگو تویوتا در نگاه اول طراحی ساده‌ای دارد، اما در واقع یکی از پیچیده‌ترین نشان‌های تجاری تویوتاست. ادعاهایی مبنی بر اینکه طراحی این لوگو به ظاهر ساده حدود ۵ سال طول کشیده است وجود دارد. کمپانی تویوتا توضیح می‌دهد که بیضی داخلی این لوگو نماد قلب مشتری و کمپانی است و اشتراک این دو بیضی، اطمینان و رابطه عمیق مشتری و کمپانی را نشان می‌دهد. همچنین تلفیق این دو بیضی حرف “T” را نشان می‌دهد که حرف آغازین نام تویوتاست و شکل کلی لوگو نماد فرمان خودروهاست. بیضی بزرگ‌تر نیز دنیای پیرامون را نمایانگر است که تویوتا را در بر گرفته است. خطوط در این لوگو ضخامت‌های متفاوتی دارند که این امر به طراحی سنتی خط و نقاشی در ژاپن اشاره دارد.

این لوگو علاوه بر سادگی ظاهری، یک لوگوی قرینه است که این ویژگی برای طراحی لوگوی خودرو بسیار حائز اهمیت است. علاوه بر این، یک نکته رمزآلود دیگر در مورد لوگوی تویوتا وجود دارد؛ با مشاهده دقیق‌تر لوگو، تمام حروف نام “تویوتا” به صورت پنهان در داخل این لوگو وجود دارد.

آمازون به عنوان محبوب‌ترین بازار آنلاین با عناصر یک فروشگاه آنلاین شناخته می‌شود. این برند امکان خریداری از محصولات خود و همچنین محصولات فروشندگان کوچک و بزرگ را در انواع دسته‌بندی فراهم می‌کند. شهرت این تجارت از جمله دلایل آن مجموعه‌ای غنی از محصولات و خدمات بی‌عیب و نقص است.

لوگوی طراحی‌شده توسط ترنر داکورث، شامل نماد فلش لبخند است که احساس اطمینان و شادی را به مخاطبان منتقل می‌کند. استفاده از پالت رنگ‌های مشکی و نارنجی در این لوگو، طراحی بازیگوش و دوستانه‌ای به آن می‌بخشد. این لوگو نماینده بهترین ویژگی‌های این شرکت همچون حرفه‌ای بودن، وفاداری و ارزش کیفیت بالا در هر کاری است.

در دسته‌بندی علائم ترکیبی، این لوگو قرار دارد زیرا از ترکیب لوگوتایپ و یک عنصر گرافیکی تشکیل شده است. اغلب کارشناسان باور دارند که لوگوهای ترکیبی از هر نوع دیگری بهتر و موثرتر عمل می‌کنند و لوگوی آمازون هم این نظر را تایید می‌کند. لوگوی آمازون به وضوح برای خودش صحبت می‌کند؛ زیرا بسیار قابل تشخیص و آشکار است. این لوگو که آدرس وب‌سایت را نیز در بر می‌گیرد، به صورت مستقیم خریداران را دعوت می‌کند تا همین الان از وب‌سایت بازدید کرده و محصولات مورد نظر خود را انتخاب کنند.نماد اصلی شرکت که یک لبخند جسورانه دوستانه است به طرز درخشانی حال و هوای بازار و هدف اصلی آن را به تصویر می کشد : خوشحال کردن مشتریان، ارائه گسترده ترین انتخاب کالاها در دسته های مختلف به آن ها و در دسترس بودن بخشی از مفهوم لوگو به محدودیت رنگ بین نماد فلش شکلک نارنجی و لوگوی مشکی باز می گردد. مانند تقسیم جنبه حرفه ای کسب و کار از جنبه سرگرم کننده و مصرف کننده آن. عنصر گرافیکی نارنجی فقط یک لبخند نیست ، بلکه یک فلش است و چندین معانی را در بر میگیرد مانند : تصویر تحویل کالا به مشتریان و نمایش گرافیکی از رویکرد مترقی شرکت به تجارت و اهداف آن ها.

لوگو تایپ آمازون با حروف ساده و برجسته به سبک “Sans-serif” طراحی شده است. این لوگو دارای خطوط ضخیم و صاف است که دم‌های خمیده در حروف “A” و برش‌های مستقیم دارد. فونت مورد استفاده در این لوگو Officina Sans Bold نام دارد که به فونت‌های مشابهی مثل Dynamic Grotesk Bold و Capital Gothic Bold نزدیک است.

لوگوی جدید آمازون با حروف جسور و ظریف طراحی شده است که برای این شرکت به‌ویژه طراحی شده‌اند. ویژگی‌های اصلی این لوگو شامل ظاهر دقیق و مرتب، دم‌های خمیده و خطوط قوسی صاف است. یک جزء ویژه و برجسته این لوگو حرف “Z” است که نوار افقی پایین آن به سمت مرکز قوس اشاره دارد، مانند “آغوش‌گیری” نوک پیکان که نماد نارنجی آمازون است. همچنین، تعادل بسیار مناسبی بین لوگو تایپ و قسمت گرافیکی دارد و با دو عنصر قوس‌دار، هماهنگ و تنظیم شده است.

در این لوگو، فلش زیر علامت کلمه مانند یک لبخند دوستانه است که احساس دوستانه و نشاط را به مخاطبان منتقل می‌کند. نکته دیگری که در این لوگو پنهان است، این است که فلش‌ها متصل هستند، زیرا دو حرف در نام برند، “A” و “Z” را به هم مرتبط می‌کند که نشان می‌دهد فروشگاه همه چیز دارد، “از A تا Z”.

لوگوی VAIO، ابتدا مخفف چهار کلمه “Video Audio Integrated Operation” بود. اما در سال ۲۰۰۸، با تغییر کلمات، معنی آن به “Visual Audio Intelligent Organizer” تغییر کرد.

ایده‌ی طراحی لوگوی VAIO به آقای Teiyu Goto تعلق دارد که در شرکت سونی در توکیو به عنوان ناظر کیفیت طراحی محصولات VAIO فعالیت می‌کرد. او به عنوان خالق این لوگوی برگزیده شد.

واقعیتاً، لوگوی VAIO نمایان‌دهنده تبدیل امواج آنالوگ به شکل امواج دیجیتال است. حروف “V” و “A” که در اول نام این برند به کار رفته‌اند، به امواج آنالوگ اشاره دارند، و حروف بعدی یعنی “I” و “O” به امواج دیجیتال اشاره می‌کنند (شاید هم معرف اعداد ۰ و ۱ در برنامه‌نویسی کامپیوتر باشند).

طراحی لوگوی VAIO، یک ترکیب زیبا از خلاقیت ذهنی و تایپوگرافی است که به عنوان یکی از نمونه‌های خلاقانه و کاربردی در بین برندهای تجاری شناخته می‌شود. در این طراحی، مفهومی به نام “پیام پنهان” یا Hidden Message نیز وجود دارد.

پیام پنهان به معنای استفاده از المان‌های گرافیکی در طراحی لوگو است که حامل یک پیام مخفی هستند اما به راحتی نمی‌توان آن‌ها را متوجه شد. در لوگوی VAIO نیز چنین پیامی وجود دارد و اگر کمی هوشمند باشید، پاسختان بله است!

لوگوی VAIO از یک سیگنال مونو تشکیل شده است که ناگهان به دنیای صفر و یک پا می‌گذارد. این نمادگذاری به تبدیل امواج آنالوگ به امواج دیجیتال اشاره دارد و به طور هوشمندانه‌ای مفهوم فناوری پیشرفته و کارآیی در محصولات VAIO را به نمایش می‌گذارد.

لوگوی VAIO به واقعیت نشان‌دهنده تبدیل امواج آنالوگ به شکل امواج دیجیتال است. حروف “V” و “A” که در ابتدای این برند استفاده شده‌اند، به طور واضح اشاره به امواج آنالوگ می‌کنند و حروف بعدی، یعنی “I” و “O”، نیز معرف امواج دیجیتال هستند (ممکن است نیز به نمایندگی از اعداد ۰ و ۱ که در برنامه‌نویسی کامپیوتری به‌کار می‌روند، به کار رفته باشند).

طراحی لوگوی VAIO یک ترکیب زیبا از خلاقیت ذهنی و تایپوگرافی است و به عنوان یکی از نمونه‌های خلاقانه و کاربردی در دسته برندهای تجاری شناخته می‌شود.

با ترکیب دو بستنی فروشی و تأسیس بستنی بسکین رابینز، تعداد طعم‌های ارائه شده توسط Baskin Robbins به ۳۱ طعم رسید. این اتفاق الهام‌بخش طراحی لوگوی این بستنی محبوب شد. در تصویر این لوگو، عدد ۳۱ به وضوح آشکار است و این نشان می‌دهد که هر مشتری می‌تواند در هر روز از ۳۱ روز ماه، یکی از طعم‌های بسکین رابینز را سفارش دهد.

این ایده توسط شرکت تبلیغاتی به نام کارسون رابرتز به موسسین بسکین رابینز پیشنهاد شد و در لوگوی این برند قرار گرفت. این لوگو به سرعت نظر کارشناسان و مصرف‌کنندگان را جلب کرد.

مهم است به‌یاد داشت که بستنی بسکین رابینز از سال ۱۹۴۵ تا امروز به تعداد طعم‌های خود افزوده و بیش از ۱۰۰۰ طعم مختلف به مشتریان خود ارائه کرده است. با این حال، نکته قابل توجه این است که طی ۶ دهه حضور بسکین رابینز، با وجود تغییراتی که در این برند ایجاد شده‌اند، مفهوم اصلی آن تغییری نکرده است.

اگر با دقت به لوگوی امروزی بسکین رابینز نگاه کنیم و به حروف “B” و “R” توجه کنیم، متوجه خواهیم شد که خمیدگی حرف “B” عدد سه را نمایان می‌کند و حرف “R” نیز نماینده عدد یک است؛ به این معنی که اشاره به ۳۱ طعم اولیه و معروف بسکین رابینز می‌کند.

به علاوه، بارت و آورین، مؤسسان بسکین رابینز، اعتقاد داشتند که مردم باید قادر باشند تمامی ۳۱ طعم بستنی بسکین رابینز را آزمایش کنند تا بتوانند طعم مورد علاقه‌شان را انتخاب کنند. برای این منظور، قاشق‌های کوچک صورتی تولید شدند و به نمایندگی‌های بسکین رابینز ارسال شدند تا مشتریان قبل از سفارش، از هر بستنی مقداری بچشند و پس از آن، طعم مورد علاقه‌شان را سفارش دهند. این اقدام از جانب برند، به مردم امکان می‌دهد تا با اطمینان و انتخاب بهتر، از تجربه بستنی‌های مختلف لذت ببرند.

تابلرون (Toblerone) یک شرکت تولیدکننده شکلات است که اکنون به موندلیز، یک شرکت صنایع غذایی آمریکایی، تعلق دارد. این شرکت در سال ۱۹۰۸ توسط تئودور تابلر در شهر برن، سوئیس تأسیس شد. لوگوی تابلرون که خود حاوی رازهای جالبی است، ممکن است در نگاه اول فقط به عنوان یک نماد شکلات شناخته شود، اما در واقعیت داستان پشت این لوگو خیلی بیشتر است.

اگر دقت کنید، در لوگوی تابلرون تصویر یک خرس در دل کوه ماترهورن قابل مشاهده است. این کوه یکی از بلندترین قله‌های آلپ است و در مرز سوئیس و ایتالیا قرار دارد. این ایده به خاطر واقعیتی است که در محل اولین کارخانه تابلرون، یک خرس زندگی می‌کرده بود و این موضوع به عنوان نمادی از ریشه‌ها و محل تأسیس این شرکت در لوگو قرار گرفته است.

از آن زمان تاکنون، تابلرون به عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای شکلات در سراسر جهان شناخته شده است. طراحی خاص لوگوی این برند و داستان پشت آن، از تعهد شرکت به کیفیت و همچنین ارتباط احساسی با مشتریان شاهد هستند. این داستان جالب یک خرس در کوه‌های آلپ توانسته است به یکی از نمادهای برجسته دنیای شکلات تبدیل شود.

مرجع: ترجمه و تالیف: محتوای اختصاصی سایت دیزیار
حامد میرزااقایی ( کارشناس برند سازی و بازاریابی )