موکاپ چیست؟

خب وقتی طرح گرافیکی عالی خودتان را طراحی کردید و می‌خواهید آن را به مشتری ارائه بدهید. اینجاست که موکاپ‌ها مفیدند.

موکاپ ارائه کاملی ازطرح شما روی یک یا چند محصول مشتری مانند لیبل، کارت ویزیت، نوشت‌افزار، تابلوهای تبلیغاتی بسته‌بندی و دیگر فضاهای لازم مثلا ماشین حمل محصول شرکت است.

یک موکاپ حرفه‌ای‌تر کتاب مشتری را در قفسه کتاب یا در دست خواننده نشان می‌دهد طوری که دنیایی که محصول در آن قرار می‌گیرد را نمایش می‌دهد.

ساخت یک موکاپ دقیق مهم است چون به مشتری نشان می‌دهد که دقیقاً چه انتظاراتی از محصول نهایی دارد به شرطی که موکاپ به خوبی انجام شود.

وقتی طراح موکاپ اغراق آمیزی را به نمایش می‌گذارد طرحی که مشتری دریافت می‌کند بسیار متفاوت از آن چیزی است که انتظارش را دارد و این برای مشتری اصلا خوشایند نیست. اگر موکاپ شما عینا برند را منعکس نکند یعنی به اندازه کافی به دقت برنامه‌ریزی نشده است. با مطالعه این مقاله راهنما شما را در درک مفهوم، نکات فنی و مشکلات مرتبط با طراحی موکاپ‌ها یاری خواهیم کرد.

شما باید از لحظه‌ای که طراحی را آغاز می‌کنید طراحی موکاپ را شروع کنید. اگر در هر طرح اولیه طراحی خود را به صورت یک محصول واقعی در دنیای واقعی در نظر بگیرید بعدا لازم نیست برای ترجمه آن به یک محصول کاربردی وقت بگذارید.

 اگر دارید یک تی‌شرت طراحی می‌کنید آن را روی فیگور انسان طرح بزنید تا ببینید که طرح شما به چه میزان روی بدن واقعی انسان می‌چسبد و کشیده می‌شود. حال یک گام جلوتر بروید دیگر چه می‌پوشند؟ کجا می‌پوشند؟ چرا می‌پوشند؟ آیا بخشی از یونیفورم کاری است یا چیزی است که شخصی که آنرا را بر تن دارد فقط می‌خواهد برای شب بیرون از خانه چیزی تنش باشد؟

همین اصل در مورد چیزی مانند بسته‌بندی نیز صدق می‌کند: به موادی که در بسته‌بندی استفاده می‌شود و ساختار واقعی آن فکر کنید. چه کسی این محصول را می‌خرد؟ چرا آن را به محصول رقیب ترجیح می‌دهند؟ سبک زندگی آنها چگونه است، به چه چیزی اهمیت می‌دهند، چرا به این برند وفادار هستند؟

سوال زیر نه تنها به شما در ایجاد یک طراحی موثر کمک می‌کنند، بلکه کمک می‌کند تا طرح خود را در یک زمینه دنیای واقعی تصور کنید. زمانی که نوبت به انتخاب تصاویر برای استفاده در مدل‌های بعدی می‌رسد این موضوع بسیار مهم است.

آشنایی با جمعیت‌شناسی مصرف‌کننده یک محصول به اکثر سوالات شما پاسخ می‌دهد. با این وجود برندی که از بسته‌بندی کنفی و رنگ‌های طبیعی استفاده می‌کند جمعیتی بسیار متفاوت از برندی که از بسته‌بندی‌های پلاستیکی با رنگ روشن دارد.

خود را جای مصرف‌کننده قرار دهید. مشتری شما در حال حاضر در ذهن مصرف‌کننده خود حضور دارد بنابراین با مدل موکاپ خود آنها را در آنجا ملاقات کنید.

از منظر نرم افزاری، راه‌های مختلفی برای ساخت موکاپ وجود دارد. متداول‌ترین آنها ساختن آنها از ابتدا با استفاده از فتوشاپ است. با فتوشاپ می‌توانید تصاویری را که دارید دستکاری کنید تا نشان دهید طرح شما روی اشیاء خاص چگونه به نظر می‌رسد.

برای شروع با استفاده از گزینه Skew ( Edit > Transform > Skew) یک overlay  اولیه برای قرار دادن طرح روی یک شی سه بعدی برای اولین بار برای اطمینان از کارکرد طرح، خوانایی متن و تصویر مفید است و تصویر با شکل محصول کج و معوج نمی‌شود. پس از پشت سر گذاشتن موارد اولیه می‌توانید به سراغ ابزارهای پیچیده‌تر بروید تا یک موکاپ متقاعد‌کننده بسازید.

قبل از اینکه در موکاپ‌های خود شروع به ساخت تصاویر کنید از نرم‌افزار برای قالب‌بندی طرح بر روی رندر سه‌بعدی محصول نهایی استفاده کنید. این به شما یک ایده تقریبی از نحوه خوانش طرح روی یک شی می‌دهد. تکنیک‌های ایجاد الگوهای موکاپ بسته به نوع شی متفاوت است (اعم از اینکه سطح صاف، منحنی، چروکیده و غیره باشد) اما در بیشتر موارد همه آنها برای تغییر ابزارها در ترکیب حالت‌ها و اشیاء هوشمند به کار می‌روند.

• ابتدا طرح خود را به یک شی هوشمند تبدیل کنید (Layer > Smart Objects > Convert to Smart Object). این کار محتوای منبع اصلی تصویر شما را حفظ می‌کند و به شما این امکان را می‌دهد که به راحتی یک طرح را جایگزین طرح دیگر کنید و از الگوی موکاپ خود برای پروژه‌های آینده دوباره استفاده کنید. 
• از ابزارهای تبدیل برای چرخاندن، انحراف و قرار دادن درست طرح خود بر روی تصویر مورد نظر استفاده کنید.
• یک حالت ترکیبی (Blend mode) را از منوی کشویی بالا سمت چپ در پنل لایه‌ها انتخاب کنید تا نور و بافت را شبیه سازی کنید (این که کدام را انتخاب می‌کنید به تصویر فایل ویژه شما بستگی دارد – Multiply و Overlay معمولاً گزینه‌های خوبی هستند).
• تکنیک‌های اضافی مانند نقاشی، فیلترهای تنظیم و افکت‌های فتوشاپ مانند Liquify بسته به نوع موکاپی که طراحی می‌کنید، موکاپ شما را قابل قبول‌تر می‌کند.

همچنین می‌توانید از Photoshop Actions برای تسریع  روند کاری خود استفاده کنید. با اکشن‌های فتوشاپ، می‌توانید خود را در حال ایجاد موکاپ مرحله به مرحله ضبط کنید.

 پس از ذخیره مراحل در یک اکشن، می‌توانید آن‌ها را بارها و بارها روی تصاویر جدید اعمال کنید تا با کلیک یک دکمه، مدل‌های جدیدی بسازید. اگر می‌خواهید در مورد کار با اکشن‌های فتوشاپ بیشتر بدانید این آموزش را بررسی کنید.

ساده‌ترین راه برای ایجاد یک موکاپ استفاده از یک وب سایت تولیدکننده موکاپ است. با این موکاپ‌های آماده شما فقط طرح خود را بارگذاری کرده و آن را روی شیئی که می‌خواهید موکاپ کنید کشیده و رها می‌کنید همانطور که احتمالاً انتظار داشتید وقتی موکاپی را به این روش می‌سازید گزینه‌های بسیار کمتری دارید و موکاپ‌های شما بسیار معمولی به نظر می‌رسند. اگر به دنبال چیزی سریع‌تر هستید از موکاپ‌های آماده استفاده کنید.

البته موکاپ‌های حرفه‌ای آماده هستند که دارای پیچیدگی‌های بیشتری برای رسیدن به نتیجه دلخواه هستند.

مهم است که طرح را به شکل‌های مختلف نشان دهید اما با یک تصویر تخت از طرح شروع کنید تا مشتری بداند که فایل طراحی واقعی چگونه خواهد بود. هنگامی که به این موضوع رسیدید می‌توانید سراغ رندر سه بعدی از محصول نهایی که حاوی طرح است بروید.

شما مدلی می‌سازید تا نشان دهید دقیقاً کجا طراحی شما با برند مشتری مطابقت دارد. یا اگر موکاپ شما هویت برند آنهاست چگونه در آن دیده می‌شود.

با این اوصاف، هدف اصلی موکاپ تاثیرگذاری بر بیننده به نمایش کامل دید شما به مشتری است بدون اینکه حرفی بزنید. در نهایت شما یک طرح را می‌فروشید. اما نه مستفیم بلکه به مشتری نشان می‌دهید که در صورت خرید طرح چه آینده‌ای خواهند داشت.

بسیار مهم است که موکاپ خود را تا حد امکان برای مشتری سفارشی کنید. مدل‌های عادی، معمولی به نظر می‌رسند:

تصویر بالا موکاپ معمولی و عمومی را نشان می دهد

از موکاپ‌های عمومی که همه طراحان تازه کار استفاده می‌کنند استفاده نکنید در یک دوره حرفه‌ای شرکت کنید تا به اصول ساخت موکاپ‌های حرفه‌ای مسلط شوید.

هدف موکاپ‌های عادی سه بعدی جلوه دادن طرح‌ها است. اما علاوه بر فقدان تفکر برند چیز دیگری را با مشتریان احتمالی خود در میان نمی‌گذارند.

تبادل یک طرح با طرح دیگر یک شرکت با شرکت دیگر بسیار آسان است. هیچ عمقی وجود ندارد  فقط طرح‌هایی روی دیوارها که می‌توانند در هر ساختمان و هر مکانی باشند. هر شرکتی فرهنگ غنی و منحصر به فرد است و یک موکاپ موثر با نشان دادن جایی که یک طراحی جدید در آن قرار می گیرد دامنه آن فرهنگ را گسترش می‌دهد.

وقتی مشتری شما به موکاپ شما نگاه می‌کند، باید بگوید: «این ما هستیم. این آن چیزی است که ما هستیم. این چیزی است که ما نیاز داریم.»

موکاپ‌های عمومی را با طرح موکاپ Lalu Academia Des Artes مقایسه کنید تا متوجه شوید که یک موکاپ سفارشی تا چه میزان زیادی می‌تواند نمود طرحی که روی دیوار مشتری قرار می‌گیرد را منعکس کند.

اگرچه این موکاپ طراحی دیوار دیگری است  اما با قرار دادن طرح در یک محیط خاص و واقعی فراتر از مدل‌های عمومی است. دانشجویان را مانند افرادی نشان می‌دهد که در مدرسه حاضر می‌شوند و آنها را در صحنه‌هایی از زندگی واقعی قرار می‌دهد که هر روز در محوطه دانشگاه اجرا می‌شوند: گپ زدن در راهرو در حالی که دیگران در آزمایشگاه کار می‌کنند و به نمای بیرونی ساختمان تکیه داده‌اند ماشین‌ها را تماشا می‌کنند.

یک موکاپ کارآمد فقط یک طرح را سه بعدی نمی‌کند، بلکه آن را زنده می‌کند. هنگامی که روی یک موکاپ کار می‌کنید نکات زیر را در نظر داشته باشید:

1. محصول را در عمل نشان دهید. آن را به عنوان یک زیست‌نما در نظر بگیرید که محصول را در زیستگاه طبیعی خود نشان می‌دهد.
2. موکاپ را متمرکز نگه دارید. اگر یک ساختمان داخلی را با طراحی خود روی بنرها و تابلوها نشان می‌دهید با عناصر متضاد زیاد حواس بیننده را پرت نکنید. بله موکاپ شما می‌تواند با مصرف‌کنندگان پر شود، اما آنها نباید از طرحی که به نمایش می‌گذارید بکاهند.
3. از عکس‌های استوک دوری کنید. آنها برای مشتری شما سفارشی نمی‌شوند و در نتیجه به ندرت طرح‌های گرافیکی را به طور موثر منعکس می‌کنند.
4. در نظر بگیرید که چگونه طراحی با تنظیمات مختلف در سراسر طراحی برند تطبیق می‌یابد. آیا می‌توانید یک الگو از آن بسازید؟ آیا رنگ‌ها می‌توانند تغییر کنند؟
5. «صحنه‌های» مدل‌سازی چندگانه و به‌خوبی طراحی شده را به نمایش بگذارید. این کار دیدگاه شما را برای مشتری جلوه‌گر می‌کند.
6. موکاپ می‌تواند یک طراحی خسته‌کننده را جالب‌تر از آنچه هست نشان دهد. هنگامی که در حال بررسی یک موکاپ هستید اطمینان حاصل کنید که ابتدا به طرح تخت نگاه کرده‌اید تا ببینید آیا واقعاً انتظارات شما را برآورده می‌کند یا خیر. به این ترتیب، طراحی واقعی به جای موکاپ در ذهن شما تثبیت می‌شود این کار شما را از توجیه ذهنی انتخاب‌های طراحی ضعیف و عناصری که در برند نیستند به دلیل هیجان‌زده بودن در مورد موکاپ باز می‌دارد.

مهم نیست که موکاپ شما چقدر عالی است در نهایت عمدتاً یک ابزار ارائه است شاید مشتری شما همچنان درخواست‌های بازبینی برای خود طرح یا ظاهر آن در رندرها داشته باشد. به همین دلیل است که شما یک فایل با طرح مسطح را همراه با مدل های خود به اشتراک می‌گذارید.

موکاپ روشی است تا همه افراد درگیر در پروژه ببینند پروژه به کجا می‌رود و در صورت لزوم آن را تغییر مسیر دهند. هدف لزوما ارائه چیزی نیست که مشتری مشتاقانه بدون هیچ تغییری تایید کند (اگرچه وقتی این اتفاق می‌افتد خوب است) بلکه شروع ارتباطی است که شما را به نسخه‌ای از طرح هدایت می‌کند که با آنچه آنها می‌خواهند منطبق است موکاپ‌های قوی ارتباط سازنده را ممکن می‌سازند.

مرجع: ترجمه و تالیف: محتوای اختصاصی سایت دیزیار
حامد میرزااقایی ( کارشناس برند سازی و بازاریابی )