روانشناسی فونت قسمت اول – فونت‌های انگلیسی

اگر به دنبال بهترین فونت‌های انگلیسی برای طراحی و یا فونت فارسی هستید این مقاله را تا انتها بخوانید تا دید شما برای انتخاب فونت عوض شود.

روزانه میلیون‌ها فونت می‌بینیم، از خبرهایی که می‌خوانیم تا تبلیغاتی که در مسیر کار به چشممان می‌خورد. فونت‌های موفق نظرمان را جلب می‌کنند، در غیر این صورت یعنی نتوانستند کاری از پیش ببرند.

اما چه چیز موجب انتخاب و یا طراحی یک فونت خوب و موفق می‌شود؟ پاسخ را باید در روانشناسی فونت جستجو کنیم، یعنی برای نشان دادن حس درونی خود می‌توانید فونتی را انتخاب کنید که واکنش بصری و حسی مرتبط با آن فونت وجود دارد.

به خصوص در عصر دیجیتال، این رابطه بیش از هر زمان دیگری اهمیت می‌یابد، و به همین دلیل مهم است که برندها و کسب و کارها به دقت فونتی را انتخاب کنند که برایشان نتیجه‌بخش باشد.

بیایید با دقت بیشتری به مفهوم روانشناسی فونت بپردازیم، به اینکه چه چیزی راجع به شما و کسب و کارتان را بر ملا می‌کند و بهترین استایل (سبک) برای نشان دادن شما کدام است.

در اصل، روانشناسی فونت واکنش بصری و حسی شما نسبت به فونتی است که مشاهده می‌کنید. بنابر اصل ارتباط شخصی آلبرت محرابیان، ۹۳ درصد از رابطه شخصی غیر زبانی است، یعنی ایده‌ها و ارزش‌ها باید به ساده‌ترین شکل ممکن انتقال یابند. بسته به آنچه می‌نگریم، افکار، احساسات و اعمال ما به شیوه‌های مختلف تحت تأثیر قرار می‌گیرند.

یکی از نظریه‌هایی که در روانشناسی استفاده می‌شود تا نشان دهند مردم چگونه فونت را درک می‌کنند الگوی فونت کلندا است. راهنمای گام به گامی است که تشریح می‌کند چگونه فونت‌ها را درک می‌کنیم و چه چیزی را به آنها پیوند می‌زنیم. زمانی که کسی فونت را می‌بیند، رابطه‌ای میان فونت و ویژگی‌ای که دارد ایجاد می‌کنند. برای مثال، اگر کسی برند مربوط به بدنسازی را مشاهده کند که مربوط به افزایش توان است و از فونت بولد (برجسته) استفاده کرده‌اند، مشتریان آن فونت را می‌بینند و به خود می‌گویند: ضخیم، بزرگ و سنگین است. در نتیجه این درک نیز با برند بدنسازی ارتباط می‌یابد.

پیش از آنکه فونت‌ها و معنای احتمالی‌شان را بیشتر بررسی کنیم، اصول و اصطلاحات اولیه تایپوگرافی را هم باید به کار ببریم و در نظر بگیریم. به طور خلاصه، تایپوگرافی هنر ساخت پیام به شیوه‌ای است که از نظر بصری خوشایند باشد.

این مسئله همچنین روی روانشناسی فونت اثر می‌گذارد، اگر بخواهید تصور بلندی یا لاغری را القا کنید، تنظیم فاصله یا انتخاب حروف بزرگ و کوچک روی درک و افکار فرد نسبت به فونت و برند تأثیر می‌گذارد.

بعلاوه مهم است تا اصول روانشناسی شکل و رنگ را به خاطر داشته باشید. در روانشناسی شکل، به فرم هندسی نگاه می‌کنیم و اینکه چگونه موجب برانگیختگی حس و عاطفه بیننده می‌شود. این روی فونت‌ها نیز تأثیر می‌گذارد چرا که المان‌هایی در فرم‌های هندسی دارند. فونت می‌تواند گردی بیشتری داشته باشد تا حس آرامش و تسکین ایجاد کند یا با خطوط صلب حس و ظاهر متفاوتی به مخاطب دهد.

روانشناسی رنگ نیز نقش بسیار بزرگی در تغییر حالات انسانی دارد، که به شدت و میزان تیرگی‌ رنگ‌ها بستگی دارد. با دانش و پیش‌زمینه (کانتکست) فرهنگی درست و مناسب، شکل و رنگ می‌توانند مورد استفاده قرار گیرند تا به طور مؤثر و موفقیت‌آمیزی حس و حالی که می‌خواهید انتقال دهید را به کمک فونت خود منتقل کنید.

پشت روانشناسی فونت نیروی محرکه برای تصمیم‌گیری و اهدافتان نهفته است. درک این موضوع که مردم چه واکنشی به فونت‌ها نشان می‌دهند یعنی روی برداشت افراد مورد نظرتان از طرح و کارتان اثر می‌گذارید.

وقتی چیزی طراحی می‌کنیم مثلا پوستر تبلیغاتی، هدفی در سر داریم. یکی از ابزارهای کلیدی در طراحی مهارت انتخاب فونت‌هایی است که تأثیر پیامتان را بیشتر می‌کند در نتیجه انتخاب فونت برای پوستر تبلیغاتی بسیار مهم می‌شود و به شما این امکان را می‌دهد تا به اهداف دلخواهتان برسید. اگر برای فروش فوری طراحی می‌کنید، فونت‌های سیگنیج مناسب (یعنی فونت‌هایی که برای تابلوهای راهنما به کار می‌رود/ مترجم) به برانگیختگی مشتری‌ها برای خرید، و نه گشتن صرف، کمک می‌کند.

ترکیب عالی فونت‌ها برای پست‌های شبکه‌های اجتماعی موجب می‌شود مشتری‌ها دوباره به محتوایتان سر بزنند. ایجاد احساسات هیجان، اعتماد و انتظار یعنی مردم به هیجان می‌آیند تا با شما ارتباط بگیرند و خرید کنند.

البته مهم است تا حتما فونت‌های مناسب و درست را انتخاب کنید. در غیر این صورت، نتیجه افتضاحی خواهید گرفت، یعنی کارهای سخت زیاد اما بی‌ثمر.

برای مثال، به دنبال فروش هدایا در کمپین روز مادر هستید. تبلیغ تأثیرگذاری تدارک می‌کنید که تا عمق جانمان نفوذ می‌کند و محصولاتتان بسته‌بندی شده و آماده‌ی ارسال هستند. و از فونت Georgia در آگهی‌هایتان استفاده می‌کنید.

مشتری‌های مورد نظرتان به جای احساس نوستالژی، عشق و خوشی، حس زیر نفوذ و شکوه دیگری بودن بهشان دست می‌دهد که با هدف کمپین شما مطابقت ندارد. اگر یک دندانه از چرخ شل شود، کل چرخ از حرکت باز می‌ماند. اطمینان از اینکه لوگو، رنگ‌ها، اشکال و فونت‌ها در کنار هم هماهنگ هستند یا نه، همان چیزی است که بایدها و نبایدهای روانشناسی فونت را تعیین می‌کند.

آیا فونت Georgia حس عشق را منتقل می‌کند؟ نه چندان.

کجی و انحنا در فونت ظاهر و حس نرمی را منتقل می‌کند و جذاب است.

یکپارچگی و ثبات در طراحی نقش بزرگی در استحکام رابطه‌ی قوی میان برندتان و مشتریان بالقوه بازی می‌کند. برای این منظور به نظریه «اثر برتر تصویر» رجوع می‌کنیم، نظریه‌ای که می‌گوید مردم تصاویر را بیش از کلمات به یاد می‌آورند.

به این علت است که درک روانشناسی فونت اهمیت بسیار دارد، همان طور که در کنار رنگ و شکل، به دنبال افزایش جذابیت زیبایی‌شناسی برای مخاطب مورد نظرمان هستیم. همچون بسیاری از بخش‌های کار، هر قسمت از طرح باید به صورت یکپارچه و کلی عمل کند تا به هدفمان دست یابیم.

شش استایل (سبک) متفاوت برای فونت وجود دارد، که هر یک ویژگی خاص خود را دارند – از کارهای قدیمی تا جسورانه‌ی جدید. بیایید به هر یک از انواع فونت‌ها نگاهی بیاندازیم تا درک کنیم چطور و چرا تأثیر متفاوتی بر مخاطب می‌گذارند.

همه‌ی ما به نوعی از فونت سریف استفاده کرده‌ایم. یکی از سنتی‌ترین فونت‌ها به حساب می‌آیند. بیشتر برای ایجاد حس و ظاهر کلاسیک، سنتی و استوار مورد استفاده قرار می‌گیرند. این فونت برای برندها و کسب و کارهایی که حس ثبات را القا می‌کنند یا می‌خواهند حس اعتماد و احترام را به وجود آورند کاربرد زیادی دارد.

کسب و کارهایی که معمولا از فونت‌های سریف استفاده می‌کنند شرکت‌های حقوقی، بیمه و مشاوره هستند. همچنین برای کارهایی که می‌خواهند دانش یا مالکیت چیزی یا طرحی را در موقعیت‌های رسمی‌تر انتقال دهند کاربرد دارد.

می‌خواهید فونت سریف را امتحان کنید؟ Times New Roman، Georgia و Garamond از محبوب‌ترین فونت‌ها هستند.

اسلب سریف را به عنوان برادر کوچک‌تر فونت‌های سریف در نظر بگیرید – از یک خانواده‌اند، اما غرور جوانی دارند. این دو دسته ممکن است شبیه به نظر آیند، اما با فونت‌های اسلب سریف، سریف ظاهر پُرتر و تپل‌تری به خود می‌گیرد. همان گونه‌اند اما بولدتر، مشخص‌تر، و بی‌پرواتر هستند.

فونت‌های اسلب سریف برای کسب و کارهایی خوب هستند که می‌خواهند ضربه بزنند و تأثیر نهایی را بگذارند. فونت‌های اسلب سریف در کنار محصولات مبتکرانه و جدید می‌توانند آن انرژی را انتقال دهند. فونت‌های اسلب سریف محبوب Courier، Rockwell و Museo هستند.

فونت‌های سان سریف شسته و رفته و مدرن هستند. مینیمال و فریبنده‌اند. این فونت‌ها سرراست‌اند و شامل هیچ نگرش عجیب و غریبی نمی‌شوند، اما در عین حال حس آزادی و ترقی را القا می‌کنند. هیچ چیز اضافی برای انحراف چشم ندارند – فونت‌های سان سریف رویکردی ساده اما مؤثر را در پیش می‌گیرند.

مشخصا در اینجا شاهد سنت‌شکنی هستیم و رویکرد روانشناسی مدرن و ماجراجویانه را می‌بینیم. این ظاهر تمیز و ساده اغلب در فونت‌های مورد استفاده شرکت‌های مرتبط با فن‌آوری مشاهده می‌شود (فراموش نکنید در ۲۰۱۵ لوگوی گوگل از سریف به سان سریف تغییر کرد) و همین طور برندهایی که خود را مدرن و پیش‌رو می‌دانند. نمونه‌های کلاسیک شامل Arial، Century Gothic و Helvetica می‌شود.

فونت‌های سان سریف ساده، تمیز و مدرن.

اهل تفنن و جلوه‌گری هستید؟ فونت اسکریپت را امتحان کنید. حس زنانه و ظرافت را منتقل می‌کنند و المان دست‌نویسشان خلاقیت را در آدم بر می‌انگیزد. مفرح و رومانتیک هستند، و تقلیدی از فرم‌های دستنویس و دودل (doodle) به حساب می‌آیند.

فونت‌های اسکریپت، از نظر عاطفی و گذشته‌ی میان افراد غنی هستند، و الهام‌بخش ایده‌های خلاقانه‌اند. برای برندهای حوزه‌ی تجسمی بهترین گزینه‌اند، گرچه ذات هنری‌شان به این معنی است که باید به صورت گذرا و با احتیاط استفاده شوند، چرا که استفاده بیش از حد می‌تواند متن را ناخوانا کند. فونت‌های محبوبی که احتمالا با آنها آشنایید Lucida Script، Lobster و Zapfino هستند.

لوگوی مفرح، سرزنده و خلاقانه‌ای که با استفاده از فونت Flavia ساخته شد.

فونت‌های مدرن مرتبط با زمانه‌ی ما و جدید هستند. این فونت‌ها با فونت‌های قدیمی فرق دارند. ظاهرشان بیشتر به آینده مربوط است، گرچه در واقع ریشه در قرن هجدهم دارند و اولین بار در ۱۷۸۴، به لطف تایپوگرافری به نام فرمین دیدو، در چاپ به کار رفتند. فونت‌های مدرن کاربرد و سرزندگی را ادغام می‌کنند، خوانایی‌شان بین خطوط ضخیم و نازک پرسه می‌زند.

نوع مدرن برای برند شراب

در این لوگو با فونت مدرن، آینده‌نگری و خلاقیت دینامیک در کنار هم قرار گرفتند.

هر یک از این فونت‌ها ویژگی و منطق خاص خود را می‌سازند. بهترین راه این است که برندتان را با فونت مدرن معرفی کنید، به خصوص برای جلب توجه مردم در هزاره جدید. به فونت‌های Matchbook، Politica و Klavika نگاهی بیاندازید تا این جنبه از روانشناسی را عملی کنید.

معمولا از فونت‌های دیسپلی در مدیوم‌هایی با فرمت بزرگ مانند بیلبوردها، عناوین، یا جلد‌های کتاب استفاده می‌کنند. آنها می‌توانند سریف، اسلب سریف یا سان سریف و غیره باشند. همچنین می‌توانند استایلی تزیینی و منحصر به فرد داشته باشند.

این فونت‌ها نو و مبتکرانه‌اند و می‌توان المان‌های تصویری به آنها افزود، گرچه از این المان‌ها منحصرا برای عناوین چشمگیر استفاده می‌کنند.

زمان استفاده از فونت دیسپلی استایل (یا سبک) بر نحوه‌ی ارتباط مخاطبتان با فونت تأثیر می‌گذارد. به طور کل، فونت‌های دیسپلی می‌توانند حس و ظاهر راحت‌تر، مفرح‌تر و منحصر به فردتری به وجود آورند. بزرگ‌ترین جنبه‌ی مثبت این است که می‌توانند فونت را دقیقا با روحیه‌ی شما تطبیق دهند، که می‌تواند برای هر نوع کسب و کاری ایده‌ال باشد. برای نمونه به فونت‌های Bombing ،Gigi، و Jokerman نگاهی بیاندازید.

با شناخت مفاهیم فونت و آشنایی با روانشناسی فونت اکنون می‌توانید برای لوگوهایی که به صورت نماد سفارش گرفته‌اید فونت مناسب انتخاب کنید تا با مفهوم لوگو همسان باشد.

حال با آگاهی از روانشناسی مربوط به انواع فونت‌ها، می‌توانید در کارتان استفاده کنید. بهترین فونت هویت برندی که قصد به وجود آوردنش را دارید تشدید می‌کند، در عین حال یافتن منبع الهام مسئله مهمی است. اگر نمی‌توانید فونت دلخواهتان را برای کسب و کارتان پیدا کنید، ناراحت نشوید. همیشه می‌توانید از افراد مجرب و حرفه‌ای کمک بگیرید.

مرجع: ترجمه و تالیف: محتوای اختصاصی سایت دیزیار
حامد میرزااقایی ( کارشناس برند سازی و بازاریابی )