طراحی لوگوی شما به پایان رسیده و با ارائه یک موکاپ حرفه ای و ارائه صحیح لوگو خوشبختانه مشتری طراحی لوگوی شما را تایید کرده است.

آیا با ارسال فایل اصلی کار شما به اتمام رسیده است؟ نه کاملا.

اگر می خواهید یک کار حرفه ای انجام دهید باید مواردی را هنگام ارسال فایل در نظر بگیرید با توجه به اینکه یک لوگو در مکان ها و موقعیت های مختلف استفاده می شود، به صورت چاپی، بسیار کوچک، بسیار بزرگ، در وب سایت ها، شبکه های مجازی و غیره به عنوان یک طراح حرفه ای باید مطمئن شوید که طرح لوگوی شما در تمامی موارد به خوبی قابل استفاده می باشد.

از همه مهمتر همین امر را برای مشتری شفاف‌سازی و کار را برای او راحت کنید.

برای استفاده در موقعیت های مختلف فرمت های لازم را در اختیار او قرار دهید.

دو دسته فایل اصلی برای لوگو قابل تولید است پیکسلی (raster) و برداری (vector)

طرح برداری در هر سایزی بدون افت کیفیت قابل استفاده هستند و اصلی ترین فرمت ارائه طرح لوگو می باشد، یعنی اگر قرار بود یک فایل فقط تحویل بدهید قطعاً باید فایل برداری به مشتری تحویل دهید.

در صورتیکه لوگو برای کارهای چاپی افستی قرار است مورد استفاده قرار بگیرد، بر حسب نیاز، فایل باید به صورت CMYK یا رنگ تفکیکی ارائه و یا حتی شاید اگر رنگ پنتن (pantone) قرار است استفاده شود، بر اساس رنگ های پنتن فایل ایجاد و تحویل گردد.

فرمت های رایج برداری eps, pdf, cdr, ai هستند.

پیشنهاد ما برای طراحی لوگو، نرم افزار ادوبی ایلیوستریتر هست، پس فایل مستر شما باید با فرمت Ai باشد.

یکی دیگر از نرم افزارهای برداری محبوب طراحی لوگو کرل دراو با پسوند CDR می باشد.

فرمت مورد علاقه طراحان، چرا که در اکثر سیستم ها به راحتی باز می‌شود و قابل مشاهده است و از همه مهم‌تر خصوصیت برداری بودن فایل را حفظ می کند، فایل های pdf ایجاد شده با ادوب ایلوستریتور است که توسط خود ایلوستریتور بدون بر هم خوردن لایه‌های فایل قابل ویرایش می باشد و البته فرمت pdf را اکثر نرم افزارهای برداری پشتیبانی می کنند.

فرمت eps در حال حاضر تقریباً از رده خارج می باشد. قبل از معرفی ایندیزاین شرکت ادوبی، فرمت رایج نرم افزار  Quark Xpress فرمت eps بود، اما بعد از تولد ایندیزاین و امکانات فراوان و همخوانی آن با نرم افزارهای گروه ادبی، eps از رده کم کم خارج شد.

اما به هر حال بعضی موارد از جمله در شرکت های چاپی که از تکنولوژی قدیمی استفاده می‌کنند هنوز استفاده می شود.

برای ماشین های چاپ افست چهار رنگ و یا چاپ دیجیتال ۴ رنگ استفاده می شود.

پنتون یک سیستم کدگذاری رنگ است که توسط طراحان و شرکت های چاپی مورد استفاده قرار می گیرد. هنگام استفاده در حالت CMYK معمولا در هر بار چاپ تفاوت‌هایی در خروجی چاپی دیده می شود زیرا ۴ رنگ به صورت ترکیبی رنگ مورد نظر را به وجود می آورند.

اما با استفاده از رنگ پنتون تنها یک رنگ با استاندارد مشخص استفاده می‌شود در نتیجه خروجی چاپ همیشه یکسان خواهد بود.

در بعضی موارد نسخه تک رنگ لوگو نیاز است، مثلا چاپ روی شیشه یا حکاکی لوگو روی سنگ و …

استفاده از لوگو در زمینه رنگی به صورت رنگ سفید یکی از استانداردهایی ست که لوگو باید داشته باشد، اما از دید بسیاری از طراحان پنهان می‌ماند.

باید لوگو را برای این مورد بهینه کنید. چون فقط نگاتیو کردن لوگو کافی نیست در مثال بالا همانطور که میبینید لوگوی سفید اصلی روی زمینه رنگ مشکی قرار داده شده اما خطوط سفید به علت پدیده اشعه ۱۰ درصد بزرگتر دیده می شود برای مقابله با این پدیده باید وزن کل لوگو را کاهش دهیم.

فال های رستر از پیکسل ساخته شده اند، این بدان معنی است که هنگام افزایش سایز تصویر خروجی پیکسلی یا بلر می شود به خاطر همین است که یک لوگو باید به صورت برداری (وکتور) طراحی شود.

عجیب است که طراحان در گوگل جستجو می کنند ” طراحی لوگو با فتوشاپ “

 فایل های رستر برای استفاده مد رنگی RGB می باشند و مناسب برای صفحه نمایش ها.

برای ارائه اولیه لوگو و یا استفاده در وب از این فرمت استفاده کنید. پسوند jpg یا png مناسب است.

البته قابل ذکر است با تکنولوژی جدید html لوگو به صورت وکتور با پسوند SVG نیز قابل استفاده می باشد.

فرمت محبوب برای استفاده در فضای وب (آنلاین) و دارای حجم کم با کیفیت خوب.

اگر بخواهید فایل شما زمینه شفاف داشته باشد (ترنسپرنت) باید این فرمت را استفاده کنید.

لوگوی شما در موقعیت ها و مکان های مختلف استفاده می شود هر مکانی اندازه و شکل مخصوص به خود را دارد اگر این موارد برای لوگو قبل از طراحی در نظر گرفته نشود موقع استفاده در مکان های مختلف قطعاً به مشکل خواهیم خورد.

پیشنهاد می‌شود اگر نیاز هست لوکاپ لوگوی خود را نسبت به مکان هایی که قرار است استفاده شود طراحی کنید.

به طور مثال اگر نیاز است برای لوگوی خود هم نماد و هم لوگوتایپ در نظر بگیرید، در حالت های مختلف آن را چیدمان کنید، کنار هم به طور عمودی، به طور افقی و غیره چرا که با توجه به کاربرد لوگو گاهی حتما لوگو باید دارای نماد باشد تا بتوان جداگانه از آن استفاده کرد.

برای برندهای بسیار معروف داشتن یک نماد جدا از لوگو تایپ آنها بسیار ضروری و کاربردی است زیرا در خیلی از موارد تنها از نماد لازم است استفاده شود.

برندهایی مثل نایکی یا مک دونالد نمادشان از خود لوگوتایپ دارای اهمیت بیشتری در صنعت بازاریابی آنهاست.

اگر کاربری لوگو به گونه ای است که در سایزهای کوچک استفاده می شود باید لوگو به گونه ای طراحی شود که جزئیات لوگو در سایز کوچک نیز به خوبی مشخص باشد با توجه به گسترش موبایل ها در استفاده از فایو آیکون، استفاده از لوگو در سایز های کوچک بسیار محبوب شده است

پیشنهاد می‌شود ریسپانسیو بودن لوگو را از همان ابتدای طراحی لوگو در نظر بگیرید.

چون شما نمی توانید نحوه استفاده از یک لوگو را توسط مشتری کنترل کنید، پس با ارائه لوگوی خود در فرمت‌های استاندارد به همراه اطلاعات کافی درباره نحوه استفاده از فرمت ها، می توانید نحوه صحیح لوگو را در مکان های مختلف تضمین کنید و از همه مهمتر خود را یک طراح لوگو حرفه ای نشان دهید.

مرجع: ترجمه و تالیف: محتوای اختصاصی سایت دیزیار
امیر فراهانی ( طراح گرافیک بین المللی )