از مفهوم تا واقعیت: راهنمایی درباره‌ی خلق لوگو

از آن‌جایی که شرکت‌ها و محصولات بیشتری برای کسب توجه بازار به صورت آنلاین و آفلاین با یکدیکر رقابت می‌کنند، لوگویی با طراحی مناسب که توجه مشتریان را جلب کرده و ارزش‌های اصلی و بنیادین برند را با یک نگاه نشان می‌دهد، برای کسب و کار یک مزیت به شمار می‌رود. یک لوگوی خوب چیزی بیش از یک آیکون عمومی است؛ این لوگو متضمن نماد شرکت و نماینده‌ی  تصویری برند است.

لوگوی برندهای مدرن

دیدن لوگویی که با ویژگی‌های یک شرکت، همراستاست، خوب است؛ اما خلق و رسیدن به لوگوی صحیح نیازمند زمان، مهارت و تجربه‌ی فراوان است. فرایندی که با تفکر اصولی همراه باشد، کلید خلق لوگویی موثر و خلاقانه است؛ اما این فرایند چگونه است و چگونه می‌توان آن را تشریح کرد؟

این مقاله، یک فرایند آسان، ساده و بسیار موثر را برای طراحی لوگو برای برندهای مدرن و مشتریان بسیار پیچیده تشریح می‌کند. مقاله‌ی پیش رو حاوی نکاتی ارزشمند و سودمند طراحی است و چارچوبی ارائه می‌کند که طراحان لوگو می‌توانند از آن برای هدایت مشتریان از ابتدایی‌ترین مراحل تحقیق تا تحویل نهایی فایل‌های پروژه استفاده کنند.

پاول رَند(Paul Rand) و فرایند طراحی لوگوی IBM

از آنجایی که طراحان باتجربه همیشه به دنبال راه‌هایی برای اضافه کردن ارزش افزوده در کارهایشان هستند، ما در این‌جا چند گزینه‌ی کاربردی را بررسی می‌کنیم که به برند مشتری‌تان قدرت رقابتی اعطا می‌کنند.

با اینکه پیروی از یک فرایند صحیح و آزمایش شده‌ی طراحی لوگو اهمیت دارد، اما ابتدا باید درکی صحیح از چیزی که موجب موفقیت یک لوگو می‌شود، داشته باشیم. بوم سفیدی که در ابتدای پروژه‌ی طراحی لوگو وجود دارد، به معنی مجوزی برای افراط در خلاقیت نیست. برای اینکه یک لوگو نماینده‌ی خوبی برای برند باشد، باید چند ویژگی قابل اطمینان داشته باشد.

پیروی از پنج اصل سیستم S.M.A.R.T، باعث می‌شود شرکت‌ها و محصولات قادر باشند در یک بازار پرجمعیت و از دید مشتریان نهایی، برجسته باشند.

• سادگی: تشخیص و شناسایی لوگو را آسان کنید.
• به یاد ماندنی: یک لوگوی خوب باید به اندازه‌ی کافی متمایز باشد تا در یادها بماند.
• جاودانگی: بهترین لوگوها، جاودانه بوده و روندهای متغیر را به راحتی پشت سر می‌گذارند.
• قابلیت اطمینان: انعطاف پذیری و مقیاس پذیری، کلید استفاده از لوگو در بسترها، رسانه‌ها و اندازه‌های مختلف هستند.
• اندیشمندانه: تمامی جزئیات یک لوگو باید با فکر ایجاد شوند تا کیفیت و سودمندی یک برند را نشان دهد.

لوگو در اندازه‌های متفاوت و در دستگاه‌های مختلف

یک لوگو برای برندهای مدرن باید با در نظر گرفتن موارد استفاده‌های مختلف طراحی شود. برای مثال، یک لوگو برای خط هوایی باید روی اپلیکیشن موبایل به شکل آیکونی کوچک باشد و در عین حال، در اندازه‌ی بزرگ روی دم هواپیما خوب به نظر برسد.

بهتر است برای نشان دادن فرایند طراحی لوگو، از یک اپلیکیشن فرضی خبر به نام نیوز بولت با هدف ارائه‌ی خبرهای داغ با سرعت نور، استفاده کنیم. بدین ترتیب، فرایند خلق لوگو را قدم به قدم پیش برده و در طول مسیر، نکات کلیدی را مطرح می‌کنیم.

مرحله‌ی اول فرایند طراحی لوگو شامل مرور و درک تفهیم نامه‌ی طراحی است. انجام این کار، نسبتاً آسان اما ضروری است. آن را به عنوان فونداسیون یک خانه در نظر بگیرید. درک سطحی این تفهیم نامه باعث به وجود آمدن مشلات مختلف در طول پروژه می‌شود.

تفهیم نامه‌ی طراحی چیست؟ به طور خلاصه، تفهیم نامه یک سند است که کمک می‌کند مشخص کنیم لوگو نماد چه چیزی است. یک تفهیم نامه‌ی معمولی شامل موارد زیر است:

• اهداف: آیا به منظور موفقیت پروژه، باید به اهداف مشخصی دست یافت؟
• دستاوردها: چه دستاوردهایی در پایان پروژه مورد انتظارند؟
• خط زمانی: آیا انتظار می‌رود پروژه در زمان معینی به پایان برسد؟
• ذینفعان پروژه: چه کسانی در تصمیم گیری درباره‌ی پروژه دخیل هستند؟
• مخاطبان هدف: لوگو باید برای کدام بخش از جمعیت طراحی شود؟
• تاریخچه‌ی محصول یا شرکت: محصول یا شرکت، چه هدفی را دنبال کرده و چه ارزشی برای مردم فراهم می‌‌کند؟
• بیانیه‌ی جایگاه یابی برند: هسته‌ی اصلی وعده‌ی برند به مشتریان چیست و شرکت خودش را نسبت به رقبا چگونه می‌بیند؟
• بوجه و پرداخت‌ها: آیا بودجه‌ای برای پروژه در نظر گرفته شده است و پرداخت‌ها چگونه انجام می‌شوند؟

تحقیق بصری برای طراحان، زمانی است که چشم‌هایشان را باز کرده و دنیا را می‌بینند و شامل بررسی سایت‌ها، مجلات و کتاب‌های مرتبط با طراحی و هنر و هم‌چنین مراجعه به موزه‌ها، گالری‌ها، فروشگاه‌های خرده فروشی یا محیط‌های الهام بخش است.

استفاده از Dribbble برای تحقیق بصری و یافتن انگیزه در طراحی لوگو

نکته‌ی اصلی این است که برای افزایش انگیزه باید مثال‌های زیاد و با کیفیتی از زیبایی، نبوغ و مهارت را ببینید.

در این‌جا فهرستی از منابع آنلاین آورده شده است که به شما در شروع تحقیق کمک می‌کنند:

• LogoLounge یک سایت نمایشی با تمرکز بر لوگو است که لوگوهای طراحان سراسر دنیا را در خود جای داده است.
• Dribbble یک بستر طراحی بسیار قدرتمند است که طراحان در آن، آخرین و بهترین کارهایشان را آپلود می‌کنند.
• Muzli یک وبسایت است که محبوب‌ترین و شناخته شده‌ترین طراحی‌ها را از وبسایت‌های مختلف جمع آوری می‌کند.

طراحان باید پس از تکمیل تحقیق بصری، حداقل یک طرح هنری به مشتریان نشان دهند. اکنون زمان این است که با استفاده از تابلوی احساسات (تابلویی از تم‌ها، احساسات و ایده‌های تصویری)، تحقیق بصری را به شکل برنامه‌ای مختصر از مقاصد و مفاهیم هنری در آوریم.

یک تابلوی احساسات ساده که در برنامه‌ی Sketch تهیه شده است.

بهترین تابلوهای احساسات، روندی مشخص را نشان داده و مخصوص مخاطبان هدف خاصی هستند. نرم افزار طراحی صفحه‌ی نمایش اِسکچ، روشی فوق العاده برای مرتب کردن تصاویر به شکل یک تابلوی احساست برای ارائه به مشتریان است.

در نهایت، همانگونه که ایده‌ها از ذهن به روی کاغذ می‌آیند، تحقیق باید به نتیجه‌ای خلاقانه تبدیل شود. یک راه عالی برای شروع این مرحله از فرایند طراحی لوگو به نام ایده پردازی، استفاده از طوفان مغزی است که طی آن، افکار مرتبط را جمع آوری کرده و سپس آن‌ها را به اجرایی‌ترین گزینه‌ها محدود می‌کنیم.

کشیدن سریع ایده‌ها روی کاغذ و آغاز فرایند طراحی لوگو

گاهی اوقات ممکن است این مرحله به سادگی نوشتن فهرستی از کمات توصیفی یا کشیدن ۲۵ ایده‌ی طراحی در کمتر از پنج دقیقه باشد. تعداد احتمالات زیاد است، اما یک روش بسیار موثر طوفان مغزی، به نام ترجمه و تفسیر، در مقاله‌ای با نام ۱۰ فعالیت برای تسریع تفکر خلاقِ شرکت فَست تشریح شده است:

ایده‌ها عمدتاً با فرایند تبدیل برانگیخته می‌شوند. تبدیل چیزها از یک شکل یا رسانه به اشکال دیگر می‌تواند افکار را در جهات کاملاً جدید وجالبی هدایت کند. یک ایده به ایده‌ای دیگر منجر می‌شود و بدین ترتیب، شما در مسیر ایده‌ها قرار می‌گیرید.

هنرمند روسی، واسیلی کاندینسکی، موسیقی کلاسیک را به نقاشی‌های انتزاعی تبدیل کرد و با استفاده از رنگ‌‌های مختلف، احساسات مختلفی را که موسیقی تحریک می‌کرد، نشان داد.

برای تمرین، کلمات تنبل، خوشحال، بلند و نرم را روی کاغذ نشان دهید.

حتی ابتدایی‌ترین طرح‌ها نیز در فرایند طراحی لوگو ارزشمند هستند. مانع اصلی خلاقیت، ویرایش بیش از اندازه در مراحل ابتدایی پروژه است. طراحی سریع و خام، روشی فوق العاده برای بررسی سریع ایده‌ها بدون توجه به کیفیت “کار تکمیل شده” است.

تکرار یک طرح به عنوان بخشی از خلق لوگو

یک مزیت این طرح‌های خام و ابتدایی این است که ذاتاً تناسب و تعادل را القا می‌کنند. زمانی که طراح آماده‌ی شروع ترسیم دیجیتال لوگو است، این ویژگی، طرح‌های اولیه را به یک لایه‌ی مرجع سودمند تبدیل می‌کند.

پس از انجام مراحل ایده پردازی و طراحی آن‌ها، طرح اولیه و قابل اتکایی از لوگو دارید که می‌توانید آن را در برنامه‌ی Adobe Illustrator ویرایش کنید. این نرم افزار، عملکرد بالایی در طراحی داشته و  برای خلق تصاویر گرافیکی و فایل‌های هنری استفاده می‌شود که می‌توان اندازه‌ی این تصاویر را تا بی‌نهایت تغییر داد، بدون اینکه کیفیتشان کاهش یافته یا پیکسلی دیده شوند.

فرایند ویرایش دیجیتال طراحی لوگو

لوگوی نهایی در برنامه‌ی ایلاستریتور؛ نسخه‌ی تک رنگ

فهرست زیر شامل لینک‌هایی به آموزش‌های گلچین شده‌ای است که برخی از سودمندترین ابزارهای طراحی لوگوی برنامه‌ی ایلاستریتور را توضیح می‌دهند:

• Basic Shapes: آموزش استفاده از اشکال هندسی مانند دایره، مستطیل، مثلث و مربع به منظور خلق اشکال و طرح‌های پیچیده‌تر.
• Align Tool: آموزشی که نشان می‌دهد چگونه اشکال را به دقت در کنار یکدیگر قرار دهید تا در وقت صرفه جویی کرده و از خستگی جلوگیری کنید.
• Pathfinder: از اشکال متقاطع استفاده کرده و به سرعت، اشکال و نمادهای جدیدی را خلق کنید.
• Pen Tool: یادگیری این ابزار ممکن است کمی دشوار باشد، اما شجاع باشید. قلم‌ها قدرتمند هستند!
• BONUS: این مورد یک آموزش نیست، اما پلاگین‌هایAstute Graphics در دنیای گرافیک‌های برداری، ابزارهای بسیار مفیدی هستند و مجموعه پلاگین “رایگان” بسیار سودمند است.

استفاده از رنگ در طراحی لوگو، موضوعی گسترده و بسیار مهم است که مجموعه‌ی متنوعی از اصول را از تئوری رنگ تا روانشناسی انسانی در بر می‌گیرد. با در نظر گرفتن این موضوع، بهتر است ترکیبات رنگی ساده و هماهنگ و در عین حال با کنتراست بالا به مشتریان ارائه شوند.

لوگوی نهایی؛ نسخه‌ی رنگی 

پالت‌های رنگ Adobe Color CC

• Ctrl+Paint: هنرمند مفهومی، مَت کوا، مجموعه‌ای از ویدیوهای آموزشی سریع و ساده ارائه می‌کند که انتخاب و ترکیب رنگ را از دید نقاشی دیجیتال توضیح می‌دهد. این فیلم‌ها برای طراحانی که به دنبال درک بهتری از “چرا” و “چگونگی” انتخاب ترکیب رنگ هستند، مناسبند.
• COLOURlovers: اجتماع خلاقی که در آن، طراحان سراسر دنیا ترکیبات رنگ را خلق کرده و به اشتراک می‌گذارند.
• Adobe Color CC: این امکان را به کاربران می‌‌دهد که ترکیبات رنگی با چرخه‌ی پیچیده‌ی رنگ خلق کرده یا هزاران ترکیب رنگی را در انجمن Adobe مشاهده کنند.
• Pinterest: پینترست مملوء از ترکیب رنگ‌های از پیش آماده بوده و محلی عالی برای مشاهده‌ی روند و تغییر رنگ‌ها در طول سال است.

هنگام تهیه‌ی ترکیبات رنگی، به یاد داشته باشید که لوگوها در نهایت باید از محدوده‌ی گرم و نرم ایلاستریتور و اسکچ که فضای سفید در آن‌ها تا بی‌نهایت ادامه دارد، بیرون آمده و در دنیای واقعی قرار گیرند.

طی مراحل خلق لوگو، باید گزینه‌های تاریک و روشن لوگو را بررسی کنید.

این مورد مستلزم این است که لوگو روی پس زمینه‌های تاریک و روشن و هم‌چنین سیاه و سفید بررسی شود. پس از اینکه یک لوگو را در این حالات بررسی کردید، باید چند ویرایش و تنظیم کوچک انجام دهید. تناقض رنگ‌های سیاه و سفید، نواقص سطحی و نمادهای ناخواسته را مشخص می‌کند.

نکته: با استفاده از فیلتر “اینوِرت” در مرحله‌ی ایده پردازی و کشیدن طرح اولیه، این اشکالات و نواقص را برطرف کنید.

پس از اینکه لوگو تکمیل شد و به تایید مشتری رسید، زمان آن است که فایل‌های طرح نهایی را تحویل دهید. فولدرها و فایل‌ها باید کاملاً مرتب شده، نام آن‌ها مشخص بوده و بتوان به آن‌ها به راحتی از طریق گوگل درایو، دارپ باکس یا هر سرویس اشتراک فایل قابل اعتماد دیگری دسترسی داشت.

در زیر، برای طراحان تازه کار در زمینه‌ی طراحی لوگو، خلاصه‌ای از انواع فرمت‌های مختلف فایل‌‌هایی که ممکن است یک مشتری بخواهد، آورده شده است:

• فایل‌های پرینت شده: فایل‌هایی با فرمت وِکتور برای پرینت مناسب‌تر هستند؛ زیرا باعث می‌شوند یک لوگو در اندازه‌های بزرگ و کیفیت‌های پایین، واضح باقی بماند. این فرمت‌ها شمال EPS، SVG، AI و PDF هستند.
• فایل‌های وب: وب مستلزم فایل‌های پیکسلی (JPEG، PNG و GIF) یا فایل‌های وکتور (SVG به معنی تصاویر گرافیکی مقیاس پذیر و برداری) است.
• اگر در طراحی لوگو از ترکیب رنگ‌های مختلف و متنوع استفاده می‌کنید، بهتر است از فایل‌های JPEG استفاده کنید؛ زیرا تصویر گرافیکی غنی‌تری از طرح اصلی را حفظ می‌کنند.
• بهتر است هنگامی که در طراحی لوگو از رنگ‌ها و اشکال مسطح با سایه‌‌ی کم یا بدون سایه یا تغییر درجه‌ی رنگ استفاده می‌کنید، از تصاویر PNG استفاده کنید.

یک شیوه نامه‌ی ساده ارائه کنید.

طراحان باتجربه همیشه به دنبال راه‌هایی برای ارائه‌ی ارزش افزوده به مشتریانشان هستند. خلق یک لوگوی زیبا، تحسین برانگیز است؛ اما طراحان باید این موضوع را در نظر بگیرند که چگونه به مشتریانشان یک استراتژی ساده برای استفاده‌ی موثر از لوگو اعطا کنند. یک روش انجام این کار این است که در آغاز پروژه از مشتری بپرسید که آیا یک شیوه نامه‌ی ساده می‌خواهد یا خیر.

راهنمای لوگوی رسانه‌ها

در حقیقت، شیوه نامه‌ی ساده مثل سند حجیم برندینگ شرکت نیست؛ بلکه خلاصه‌ای یک یا دو صفحه‌ای از بایدها و نبایدهای کاربردی مرتبط با رنگ، اندازه، جهت و جزئیات یک لوگو است. در این‌جا مثالی از رسانه‌ی “بستر انتشار طراحی” آورده شده است: راهنمای برندینگ رسانه.

روشی دیگر برای افزودن ارزش به لوگو، استفاده از انیمیشن است. انیمیشن و تحرکی اندک در فضایی مناسب می‌تواند به لوگو جان و مفهوم بخشیده و توانایی داستان سرایی برند را ارتقا دهد. یک شرکت بین المللی مشاوره‌ی برند به نام اِمِیز، قدرت انیمیشن زیرکانه را با لوگوی “برند زنده‌ی” خودش نشان می‌دهد که مبتنی بر هوش مصنوعی بوده و فوراً نسبت به رفتار کاربر واکنش نشان می‌دهد.

توجه داشته باشید که باید به دقت و به اندازه از انیمیشن استفاده کنید. انیمیشن نمی‌تواند طراحی ضعیف یک لوگو را، مخصوصاً در موارد ایستا، پنهان کند.

انیمیشن لوگوی فوبیز برای بازارهای مختلف

پانزدهمین گزارش سالانه‌ی روند لوگوی لوگولانژ نشان می‌دهد که طرح‌های لوگو در سال ۲۰۱۷ همانند سال‌های گذشته نوآورانه نبودند. “روندهای امسال نشانی از تکامل و ادامه‌ی چیزهایی که ما پارسال مشاهده کردیم، نداشتند.” این مسئله نشان دهنده‌ی این است که اکثر تازه واردان از رهبران صنعت پیروی کرده و به جای تلاش برای برجسته بودن، از چیزی که از قبل وجود دارد تقلید می‌کنند.

وظیفه‎ی ما به عنوان طراح این است که به مشتریانمان کمک کنیم که نسبت به قدرتمندترین رقبایشان برتری یابند و بدین منظور باید از نوآوری در فرایند طراحی لوگو استفاده کنیم. این کار مستلزم آزمایش و به چالش کشیدن سرسختانه‌ی فرضیات خودمان است؛ اما ارزش و پاداش پذیرش این ریسک، دیدن برجسته بودن مشتریانمان در میان رقبایشان است.

مرجع: ترجمه و تالیف: محتوای اختصاصی سایت دیزیار
حامد میرزااقایی ( کارشناس برند سازی و بازاریابی )